一、由业务营销型向服务营销型转变。 要做好终端就要把最好的产品、合适的价格、优质的服务、最优的交易环境带给养殖户,和养殖户直接对话。营销最快的捷径就是“沉”,做到底,首先要持之以恒,终端成功并非一个点子就可以成就市场,终端传播需要反复反复再反复,坚持坚持再坚持。营销员作为厂家的直接代表,在终端要为养殖户提供最优质的服务,包括售前、售中、售后系统服务。要能与对方坦诚相待,而且考虑对方的利益需求点,不仅要打动对方,更要让对方收获价值。养殖户不是为你推销技巧所感动,而是为你高尚的人格和优质的服务所感动,只有牢牢抓住养殖大户,才能让小户随大流购买,以点带面,并有可能形成多次重复购买。 二、将优秀经销商转化为本公司服务营销员。 可以经常培训组织沟通能力强、市场潜力大的优秀经销商,让其认可公司文化,最好能资源地传播公司文化,甚至成为公司的市场代言人,这样方能发挥他们的最大潜能。公司的营销人员应配合经销商切入更多的养殖场,扩大市场份额。很多经销商对厂家营销人员怀有疑虑,怕厂家抄了后路,我认为不必有这种担忧,一方面,厂家绝对不可能舍弃经销商而直销养殖户,那样成本太高,另一方面,也会导致对养殖户服务的不到位。 三、提高一线营销人员的整体素质。 兽药营销人员要不断加强学习,不仅学习营销知识,特别要学习专业知识,包括提高服务水平和组织能力等,高素质高技术是养殖演变后的市场需求,未来的中型规模以上的养殖场最缺的就是技术厂长,这就需要兽药营销员由业务型向专业型转变,由游动型“猎手”向安家型的“农夫”转变,由“运动员”式营销向“教练员”式营销员转变。 兽药营销必将是以终端客户(养殖户)需求为导向,去研究了解养殖户的需求,根据需求进行产品、品牌、服务、促销的完善,提升企业的综合竞争力,只有这样企业才能立于不败之地。 |